Fjallraven - Thương hiệu được yêu thích trên toàn Thế Giới!

Thương hiệu Fjällräven có nguồn gốc từ Thụy Điển, được thành lập vào năm 1960 bởi ông Åke Nordin (1936–2013) tại thị trấn nhỏ Örnsköldsvik.

Dưới đây là các mốc lịch sử quan trọng và ý nghĩa của thương hiệu:

🎒 Lịch sử hình thành

Ý tưởng ban đầu (1950): Khi mới 14 tuổi, Åke Nordin (một người đam mê đi bộ đường dài) cảm thấy không hài lòng với những chiếc ba lô thời bấy giờ vì chúng không thoải mái và phân bổ trọng lượng kém. Ông đã tự chế tạo một chiếc ba lô khung gỗ trong tầng hầm của gia đình để phục vụ nhu cầu cá nhân.

Thành lập công ty (1960): 10 năm sau đó, cũng chính tại căn hầm này, ông chính thức thành lập Fjällräven và thương mại hóa sản phẩm đầu tiên: ba lô sử dụng khung nhôm nhẹ nhưng vô cùng chắc chắn.

Mở rộng sản phẩm: Trong thập niên 1960–1970, hãng mở rộng sản xuất lều Termo (1964), áo khoác Greenland (1968) làm từ chất liệu vải G-1000 độc quyền, túi ngủ và quần áo dã ngoại.

Biểu tượng Kånken (1978): Nhằm giải quyết tình trạng đau lưng ở học sinh Thụy Điển, Åke Nordin đã thiết kế ra chiếc ba lô vuông Fjällräven Kånken. Mẫu thiết kế tối giản này nhanh chóng trở thành một cơn sốt và là biểu tượng thời trang toàn cầu cho đến nay.

- Ý nghĩa tên gọi và logo

Trong tiếng Thụy Điển, "Fjällräven" có nghĩa là "Cáo Bắc Cực".

Biểu tượng chú cáo Bắc Cực cuộn tròn màu đỏ nâu đặc trưng thể hiện sự thích nghi, bền bỉ và sức sống mãnh liệt trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt của vùng Bắc Âu. Đồng thời, hầu hết sản phẩm chính hãng đều được đính kèm một lá cờ Thụy Điển nhỏ ở đường may để khẳng định nguồn gốc xuất xứ.

🌿 Triết lý thương hiệu

Fjällräven không chạy theo xu hướng thời trang nhanh (fast fashion). Thương hiệu tập trung vào tính bền bỉ vượt thời gian, sự tiện dụng tối đa và trách nhiệm bảo vệ môi trường. Hãng cũng thành lập quỹ Arctic Fox Trust nhằm bảo tồn loài cáo Bắc Cực và tài trợ cho các hoạt động thiên nhiên hoang dã.

Lý do nào khiến người phương Tây thích Kanken?

Điểm qua lịch sử hình thành của hãng Fjällräven

Để tôi kể cho bạn về thương hiệu Fjällräven KanKen (có nghĩa là cáo bắc cực bằng tiếng Thụy Điển). Thương hiệu này bắt đầu sản xuất balo cách đây khoảng 50 năm. Kể từ đó, họ còn bắt đầu sản xuất quần áo, những thiết bị đi du lịch. Những sản phẩm quần áo, balo của họ đa số được dùng loại vải G-1000 dù mục đích của là để di dạo phố hay những chuyến du lịch đến những vùng đất có thời tiết khắc nghiệt băng giá. Mục tiêu của loại vải G-1000 dùng để thay thế da cáo – loại động vật phổ biến tại Bắc Cực đang có nguy cơ tuyệt chủng.

Ưu điểm của dòng Kanken

Kanken là chiếc balo thông thoáng, tối giản và hoàn hảo cho những mục đích đi chơi ngắn hay những chuyến phiêu lưu. Trong năm 1978, Kanken được biểu tượng cho những đứa trẻ đến trường ở Thụy Điển. Ngày nay, nó trở thành một thương hiệu thời trang được mọi lứa tuổi yêu thích.

Thiết kế đơn giản của chiếc Kanken giúp người dùng dễ sử dụng và tận dụng được không gian bên trong balo là nguyên nhân đầu tiên để họ thích. Họ có thể bỏ khá nhiều đồ đạc vào trong chiếc Kanken với các mục đích: đi chơi dạo phố hay đi dạo trong rừng, thậm chí nó còn có thể thay thế được những chiếc The North Face trong một vài chuyến đi chơi.

Về loại vải Vinylon F của hãng trong có vẻ khá cứng. Các vết khâu khá chắc chắn và họ không sợ nó bị bung ra. (Theo lời giới thiệu của hãng thì riêng loại vải G-1000 có độ bền đến 30 năm.) Điều những người phương Tây thích ở Kanken là sự linh hoạt của sản phẩm. Nó có thể được đeo như là balo ở sau lưng hay có thể đeo trên vai như những túi xách. Nó có thể làm được dùng như thế vì hãng đã thiết kế để cho nó đa năng hơn.